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            觀察

            天貓雙11預售首日,淘寶直播殺入了一位新選手

            呂良平  2022-10-24 14:59:37

            10月21日,直播行業頭部機構遙望科技宣布入駐淘寶直播。

             

            據了解,10月24日天貓雙11預售首日,其旗下明星主播張柏芝等將輪番來到遙望淘寶平臺官方直播間——“遙望夢想站”與消費者見面,開啟天貓雙11直播首秀。

             

            目前,“遙望夢想站”已進行了直播預熱測試,場觀近300萬。10月24日后,10月31日、11月11日直播間也將亮相更多明星,參與天貓雙11狂歡。

             

            遙望方面表示,繼抖音、快手后,淘寶直播將成為公司又一長期運營陣地之一。同時也意味著,遙望將正式開啟淘寶直播、抖音、快手三平臺同時運營的新業務模式,“抖快淘新三駕馬車”齊驅,成為首家完成頭部平臺全域布局的企業。

             

            遙望科技是一家以直播為核心的綜合型科技企業,自2018年入局直播電商,已多次獲得抖音、快手平臺TOP MCN機構榮譽。目前,遙望在直播業務板塊以“明星+IP” 兩手并行,已建立近40位明星主播和百余位達人主播的多層次主播矩陣,包括賈乃亮、張柏芝、黃圣依楊子夫婦、瑜大公子、李宣卓等,覆蓋了各平臺的頭部主播梯隊。

             

            早在今年618期間,楊子黃圣依夫婦簽約遙望科技僅1個月,就做到了單日GMV破億,在618當天登頂帶貨榜TOP1,成為繼賈乃亮、瑜大公子等頭部主播后,遙望又一成功孵化出的單場“破億”案例。今年10月,簽約合作藝人張柏芝開啟2022年抖音首秀,當日直播間銷售額破億,累計在線超5000萬。

             

            明星主播板塊穩定進步的基礎上,遙望在近期開始布局IP矩陣號,在頭部平臺都已開設了官方品牌賬號。除了新開設的淘寶直播“遙望夢想站”之外,今年9月,遙望科技抖音品牌號“遙望未來站”已率先開播,新號從“0-1”僅歷時7天,首播第二日便做到GMV破億。近日,遙望科技快手品牌號“遙望幸福站”也在低調試運營中。

             

            除了在人以外的多層次布局,遙望還深耕供應鏈端資源。據公開資料顯示,遙望科技已建立超過2.5萬個國內外品牌入駐的供應鏈體系,覆蓋美妝、生活、食品、服飾等全品類,并通過構建獨有數字化“遙望云”平臺,實現了直播流程在線化、分析規;、選品智能化,是遙望科技可規;瘡椭祁^部直播間的硬件基礎。

             

            對遙望科技而言,在原有穩定增長的賽道基礎上,增加新的直播電商運營平臺,抖快淘“新三駕馬車”齊驅,“明星+IP”雙手并行,將覆蓋更多消費者,為合作品牌帶來更多選擇和直播頻次,帶來更多新增量。

            本文僅代表作者觀點,不代表本刊立場。

            邻居的阿?
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